一个好的外卖logo设计，要符合这3大要素！

如果让你说出几个餐饮品牌的logo，你能联想到什么？麦当劳、肯德基、星巴克咖啡、赛百味……这些统统归属于外卖类型。而主食品牌呢？即便是大家特别喜爱的知名品牌，大家也许也难以想起他们的logo，甚至连他们是不是有logo都很难想起来吧。这是因为外卖必须引人注目、辨识度提高的logo来协助消费者迅速作出选择。

但是，当人们对快的需求达到一定程度时，他们可能甚至没有时间出去吃饭——所以他们成了外卖店的顾客。

我们先从情景鉴别、审美观取向、复杂性三个层面来分析一下传统餐饮logo和外卖logo的不一样规定，随后我们归纳一下外卖logo设计风格的差别。

1.情景鉴别

传统餐饮logo和外卖logo的情景辨别有本质上的差别。在一条街或一家大型商场的一个楼层，很有可能有一二十家传统餐饮，而访问完这一二十家餐饮通常必须1~2分钟的时间。这时，我们可以测算出客户平均在各家餐饮门口停留的时长为5~10秒左右，这段时间客户有足够的时间来看店里的招牌了。更何况，在逛街购物的时候，客户已经享有休闲时光，其手头上应当不可能有应急的事儿要解决。因此，即使这种传统餐厅的名字再长，logo再繁杂，客户也不会错过其中的内容。

外卖店就彻底不一样了，外卖店的消费情景一般是客户翻阅着外卖app上的门店信息内容目录，急切找寻一家看上去比较可靠的外卖店来处理充饥问题。这时，客户自然是期待选择的过程越少越好，最好只花一秒钟就能选中目标店面。但是外卖app上的商家太多了，此刻消费者通常不太可能有时间和心思把专注力放到每一家店面的广告牌上。调研数据信息，仅有颜色冲击力特别强烈的店面logo，才可以在0.2秒的时间内取得成功引起客户的注意。这些在设计上过度追求完美复杂、精雕细刻的logo，就算是著名品牌，也很可能会被消费者忽视。

2.审美观取向

传统店的广告牌设计一般较为迎合自己所属特色菜的特点，比如西餐厅、日餐、地区特色菜等。所有这些设计都是为了让消费者提前感受到餐饮的特色菜和设计风格，对餐饮的技术专业水平有信心。餐饮顾客的需求大多是享受特色美食，他们一定会精心挑选餐饮，所以店家不应该放弃一切能帮助顾客作出决定的细节。但针对外卖店来讲，你能看到其logo的美与丑与店面销售量没有很大关联。因为外卖店要在“腥风血雨”中间获得客户，因此不需要内敛，直接把自己是做什么工作的写在logo上边就好了。

3.复杂性

许多传统餐饮的品牌中不仅有中文名、英文名、logo，甚至还带有广告词，这样的广告牌放进商业步行街或是大型商场里是完全没有问题的，这样还可以让使用者在经过时就能掌握餐饮信息内容，这也可以保证不容易外流本来应当归属于餐饮的客户。

可是，许多传统餐饮进驻外卖app后，把自己的原来广告牌完全拷贝到外卖送餐logo里，这就是硬伤，客户在迅速访问外卖网上订餐服务平台的界面时，在各家门店停留的时间大概仅有0.2秒，她们在这样短的时间里不太可能看清logo里边写的是什么字。在设计外卖logo时，要保证其构成元素简单明了，能用一个字来解释的就不用一句话，能用一个部首偏旁来解释的就不用一个字。

传统餐饮的logo能够随意选择色彩，但外卖店的logo务必用具备视觉震撼力的色调搭配；传统餐饮的logo能够追求完美文化底蕴和品位，但外卖店的logo务必以直接表述为本。传统餐饮的logo能够挑选复杂设计，还可以一块招牌包括所有信息内容，但外卖店的logo务必简易直接、篇幅少、字的笔画粗，包括的数据也尽量少。